Como o BookTok está trazendo de volta os livros de papel

Nos últimos anos, as redes sociais transformaram a forma como descobrimos histórias, e nenhum lugar mostra isso melhor do que o TikTok. Dentro de seu vasto universo de vídeos curtos, um canto específico se tornou uma força cultural global: o BookTok.

O que começou com leitores compartilhando reações emocionadas e trechos favoritos rapidamente virou uma força motriz na indústria editorial, revivendo títulos antigos e lançando novos autores ao estrelato. Mas além do entusiasmo com listas de mais vendidos e recomendações virais, há uma história mais profunda: o BookTok está, sem querer, reacendendo o amor não só pela literatura, mas pelo charme duradouro do livro impresso.

Ao contrário da maioria das tendências digitais, o BookTok celebra a fisicalidade da leitura. Os vídeos que acumulam milhões de visualizações frequentemente mostram pilhas de livros de bolso, estantes esteticamente organizadas ou o prazer tátil de anotar trechos nas margens. Leitores exibem edições limitadas de capa dura com bordas coloridas, e embora leitores digitais tenham seu espaço, o BookTok prova que as pessoas desejam algo mais tangível. Seu crescimento coincidiu com uma mudança surpreendente no comportamento do consumidor: em vez de levar as pessoas para o on-line, inspira visitas às livrarias locais.

Nos Estados Unidos, as vendas de livros impressos cresceram 9% em 2021, atingindo o maior nível desde o início dos registros em 2004. Muitos especialistas atribuem esse boom diretamente ao TikTok, especialmente ao BookTok. It Ends With Us, de Colleen Hoover, publicado em 2016, tornou-se um dos livros mais vendidos anos depois de viralizar na plataforma. The Song of Achilles, de Madeline Miller, teve sucesso semelhante, voltando às listas de best-sellers quase uma década após seu lançamento original, impulsionado pelo interesse em releituras de mitos gregos. Esses casos refletem um momento cultural marcante, em que jovens, principalmente, escolhem largar o celular após ver um vídeo e pegar um livro físico.

Editoras, antes céticas quanto ao papel das redes sociais, agora dedicam orçamentos inteiros de marketing a criadores e influenciadores do TikTok. Mas é a cópia física do livro que mais se beneficia desse entusiasmo digital.

O fenômeno se torna ainda mais fascinante ao se cruzar com a sustentabilidade. Num mundo preocupado com mudanças climáticas e desperdício, muitos assumem que o digital é sempre a opção mais ecológica. A realidade é mais complexa. Livros de papel são feitos com fibras de árvores cultivadas e manejadas de forma responsável. Enquanto smartphones e e-readers exigem minerais raros, plásticos e fabricação com uso intensivo de energia, o livro impresso é reutilizável, biodegradável, reciclável e mantém seu valor por muito mais tempo.

Uma das forças únicas dos produtos de papel, especialmente livros, é sua longevidade. Um livro comprado por ter viralizado no BookTok não desaparece após uma leitura. Ele permanece na estante, pronto para ser relido, compartilhado ou emprestado. Pode entrar no mercado de livros usados, continuando sua vida por anos, até décadas. Diferente de arquivos digitais descartáveis, um livro físico carrega valor sentimental e material, permanecendo no lar e muitas vezes sobrevivendo ao dispositivo em que foi lido pela primeira vez. E isso importa quando se pensa em sustentabilidade. Árvores cultivadas para a produção de papel absorvem dióxido de carbono enquanto crescem, e esse carbono é armazenado nas fibras do papel. Cada vez que alguém escolhe um livro de papel em vez de um digital, participa desse ciclo de armazenamento e reutilização.

Ao celebrar a beleza dos livros físicos, o BookTok tornou-se um defensor inesperado da sustentabilidade. Sua influência lembra que livros de papel são mais do que recipientes de palavras — são objetos de arte, design e memória. Colecioná-los, anotá-los e presenteá-los são práticas enraizadas na conexão, não no consumo. Para as gerações mais jovens, que vivem grande parte da vida on-line, esse retorno ao físico é não só revigorante, mas profundamente reconfortante.

A retomada dos livros impressos também fortalece uma rede de indústrias sustentáveis. Livrarias locais se beneficiam quando leitores saem para comprar o título viral do momento, mantendo vivos os espaços comunitários. Gráficas e editoras veem crescer a demanda por edições feitas com papel reciclado ou materiais certificados como sustentáveis. O impulso cultural do BookTok se alinha naturalmente à história ambiental do papel: um recurso renovável e reciclável.

Claro, isso não significa que livros digitais não tenham sua função. Para muitos leitores, e-readers oferecem acessibilidade e praticidade, especialmente em viagens ou para quem precisa de letras grandes. Mas o crescimento do BookTok provou que, quando têm escolha, milhões de leitores ainda preferem a experiência física de um livro de papel. E essa preferência traz benefícios maiores do que se imaginava: mantém florestas manejadas e replantadas, impulsiona a reciclagem, apoia economias locais e sustenta a simples alegria de segurar um livro nas mãos.

No fim das contas, o BookTok mostra que sustentabilidade não precisa ser vista como sacrifício. Às vezes, a escolha sustentável também é a mais prazerosa. As pessoas não escolhem livros de papel em vez de digitais por questões ambientais — fazem isso porque amam o cheiro das páginas, o peso do papel, ou o visual da capa na estante. O papel oferece prazer e é uma escolha renovável e responsável.

Então, da próxima vez que você passar por uma recomendação do BookTok e se encontrar na fila da livraria com um livro nas mãos, saiba que está fazendo parte de algo maior. Você não está apenas entrando num movimento global de leitura — está ajudando a manter viva uma indústria. O BookTok pode ser digital, mas seu legado é, sem dúvida, físico.

Artigo original de Two Sides UK
Por Ellie Ireland